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  • 电视市场暗流涌动新国货品牌机会何在?

    时间:2022-08-09    来源:本站原创    阅读次数:

  •   电视产业,历经五十多年的发展已显乏力。自2006年爬坡5200万台之后,整个中国市场的规模一直在萎缩。甚至在2021年跌破了4000万大关,创下了2010年以来的历史新低。

      不可否认,受2020年以来新冠疫情的影响,很多行业和品牌的发展严重受阻。但从各种数据来看,也蕴含着一些新的机会:

      第一,消费者对电视使用需求增加。2020年春节期间智能电视机开机率同比增幅达到15.6%;2020年上半年中国大屏互联网用户的月活使用率同比增长13%。

      第二,消费升级,高端电视逆势增长。据《2021年中国家电行业年度报告》显示,包括65寸以上彩电在内的高端家电成为疫情中逆势增长的品类,疫情下我国宏观经济也出现回稳,GDP同比增速预期超6%,居民收入继续稳步增长,消费支出持续恢复。

      对于彩电行业,2021年的零售额已达到1193亿元,相比2020年提高50亿元的规模。DSCC曾预测,从出货量上到2025年,高端电视将增长三倍有余到3500万台,其中OLED电视将以31%的复合增长率上升到1470万台。

      第三,面板技术逐渐成熟,竞争激烈。奥维云网数据显示,OLED TV、Mini LED、8K TV在近三年快速增长,各大高端电视厂商都在新面板技术为依托,在实战中出大招。

      电视行业,这个曾经被媒体视为一个“传统行业”甚至是“夕阳产业”,在疫情“宅经济”及消费电子科技的风向标下,再次成为大家关注的焦点。

      近年来,索尼、海信、TCL等TOP品牌皆“火力全开”,竞相展示自家的新产品和创新技术;

      通讯厂商也纷纷入局,比如“一加”“OPPO”。竞争场面,可以用“厮杀的血海”形容。

      《2021·中国新茅百强榜》中,有一家中国智能家电企业在激烈的市场格局中脱颖而出,荣获了“2021新茅·中国智能家电最具成长力国货品牌奖”。

      在科技创新的时代背景下,国潮也在全面进化。今天的国潮早已不局限于新国货,而是文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起。

      《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示,近5年中国品牌关注热度占比从45%提升至75%,是海外品牌的3倍。

      在国风回潮的大趋势下,越来越多的国货品牌站了出来,接受着市场及消费者的考验,并用实际成绩证明了新国货品牌的实力。

      在年轻人的世界里,手游、网剧、短视频基本占据了他们业余生活的一大半精力,电视连续剧和长视频很难吸引他们注意力;而对家庭来说,电视基本上只是房屋客厅不可或缺的摆件。

      另外,电视行业此前历经了十年惨烈价格战,从传统品牌延续到之后的互联网品牌,导致很多电视企业推出的“高性价比”产品严重同质化。再加上电视作为大件耐用电子消费品,更是降低了消费者的用户购买预期。

      一方面,消费者正“重审”自己对电视的需要。在疫情“宅经济”浪潮下,网课、游戏、健身等一大批应用被催生,再加上奥运会冬奥会,住房升级等因素影响,用户对大尺寸彩电的需求正日渐强劲。

      另一方面,消费则会对电视有了“新要求”。由于消费升级,消费者对视听内容的质量和品质有了更高的要求。目前国内已开通4K频道8个,超高清内容已实现初步普及,面对于高分辨率内容,大屏能带来更强的视听体验。

      趁着这股东风,众多新国货品牌诞生了。小米、大疆、美的国产品牌纷纷写就了自己的增长故事,而新锐国货品牌雷鸟也成为一颗闪耀的新星。

      雷鸟,背靠TCL集团,又得到了华星光电的优质屏幕加持,有好的技术、好的品控,造一台好用不贵的电视成为必然的选择。

      自2020年上市至今,雷鸟产品迅速得到高端玩家的认可,积攒了良好的口碑,在销量上表现出了非常亮眼的数据。在刚过去的“618”大促中,雷鸟销售量位居京东电视品牌第7名。

      作为TCL旗下新锐品牌, FFALCON雷鸟认为,“旗舰品质”不应该只被价格定义,背靠大厂,凭借着领先技术及资源支持,怀揣着“只做旗舰品质”的标准和决心。

      R625,传说中的一代神机。它凭借出色的硬件配置、靓丽的图像表现,取得了国际知名测评网站Rtings8.1分的综合评分,完全可以与索尼、三星这样的大牌媲美。

      该产品出口转内销之后,改名为R625C,在2020年6月同雷鸟强势回归。俗话说,酒香不怕巷子深。雷鸟携R625C回归,早就互联网上传开,给雷鸟品牌开了一个好局。

      上市不到三年,雷鸟的产品线越来越丰富,盘点雷鸟电视目前有的产品型号,从高端到入门分为四大系列——凤、鹤、鹏、雀。

      “凤”系列是雷鸟旗舰水准,R625C就是凤的第一代产品,后续又推出Mini LED版本的R645C,不仅拥有更小发光灯珠,且加入百级分区背光调校,是不少游戏爱好者的利器。

      “鹤”系列是名副其实的中高端电视,从鹤系列开始,雷鸟开始支持分区控光模式,加入控光分区,不仅能提升明暗亮度对比,且在峰值亮度上,达到更高水准,图像还原更为细腻。

      “鹏”系主要面向游戏爱好者,不管是电竞游戏还是云游戏,都能够拥有丝般顺滑的使用体验。此外,在去年推出的雷鸟鹏S515D中,首次增加120Hz高刷分辨率,受到了不少中低端用户追捧。

      “雀”系列布局的是低端市场,价格虽然非常低廉,但是雷鸟为了秉持做好产品的初心,也是拿出了12分的诚意。不仅仅上线了远场语音功能,分辨率上也远超竞争对手,确保用户花较少的钱,享受最好的体验,给预算较低的消费者带去了真正的福音。

      拿2021年发布的S545C举例,其被誉为“中低端价格 中高端配置”的高性价比机型,涵盖55、65、75、85(鹤5PLUS)四个规格段。

      以65寸为例,90组背光分区、94%P3色域、HDMI 2.1、750nit峰值亮度。可以说高色准、高亮、高刷。

      这些配置,只要钱到位,或许都不难实现。比如索尼65X900H 、华为V652021、东芝65X9000H,这些产品都属于高配置系列,与S545C有异曲同工之妙。但在价格上,动辄七八千,甚至高达万元。

      而S545C偏偏65寸不到5000元。将其和性能相似的竞品一对比,似乎没有一个是可以拿出来比拼的。因此,有电视测评家在互联网平台上表示:“如果说是小米开启了电视行业的内卷,让入门级电视的价格越来越低,那么雷鸟就是开启了另外一种内卷——在中低价格上,把性能越做越高。”

      另外,必须着重提一下“背光分区”。背光分区作为高端电视的分水岭,在2020年以前拥有这项技术的电视,都是三星、LG的万元级机型。而雷鸟,率先推出了国内首款“只要6000+就能上背光分区”的旗舰品质电视爆品,打开了背光分区电视的平价市场。这也正呼应了雷鸟的追求“只做旗舰品质”,可以为用户带来每个预算内的更优选择。

      雷鸟系列产品的硬件表现和销量情况双不凡,其实主要得益于它的显示技术和供应链能力。这两项能力的积累离不开TCL以及华星光电的鼎力支持。

      TCL与雷鸟、华星光电的关系可以用母亲和大儿子、小儿子来形容。TCL作为华星光电的母公司,雷鸟作为TCL旗下的新品牌,三者相互扶持与帮助,有了“一家人”的感觉。

      目前,TCL是国内唯一一家横跨液晶面板、背光模组、电视、手机整机的企业,具备中国显示行业独一无二的“面板+模组+整机”纵向一体化集成供应链优势,是全球最大的显示设备制造商之一。

      TCL的制造工厂更是遍布全球,年产能超过4000万台,在液晶电视背光技术储备深厚,拥有先进的量子点、Mini-LED、KSF背光技术,从百分区到5000分区万分区均有布局,产品配置组合丰富,具备强大的技术竞争力,在北美、欧洲、新兴市场和中国市场占率名列前茅。

      雷鸟聚焦用户体验,秉承让热爱发光的品牌价值主张,创造性发挥母公司技术和供应链优势,从北美明星机R625引入国内开始,连续推出性能怪兽凤系列、玩家甄选S545/S535鹤5系列、音画均衡的鹏6系列明星机型,广受电视爱好者欢迎,已成为近年增长最快的品牌之一。

      雷鸟品牌产品的屏幕面板大都来自于华星光电。华星光电成立于2009年,经过十几年的发展,已成为行业里妥妥的领军者,闻名世界。

      目前,华星光电在显示领域的技术水平居世界前列,无论超高像素的8K电视、抽拉自如的云卷屏,还是形态多样的三折屏,也早早就开始布局,是行业内最早开始此项技术研发的企业之一。不仅拥有国家级别研发中心“国家印刷及柔性显示创新中心”,还在2019年,成功开发了全球第一款31寸4K印刷H-QLED显示屏。

      今年4月的新品鹏6SE,面板用的华星光电的8 domain软屏,亮度相较于以往同段位有所提升。屏幕素质高,价格不到2000元。

      背靠TCL近40多年做硬件的坚实基础,雷鸟电视出生就被大家寄予厚望,甚至有人称雷鸟品牌或成为互联网电视行业的变革者。

      经过几年的检验,雷鸟品牌果然也不负众望,不仅在硬件上保证了行业一流的水准,在产品的软件和服务方面,也和传统电视做了区别化,给支持雷鸟的很多用户带去了好看又好玩的沉浸体验。

      雷鸟,获得“2021新茅·中国智能家电最具成长力国货品牌奖”,也算实至名归了。

      “FALCON”,一种叫隼的猛禽,是鹰的一种,个头小,但视力很好,飞得很高,它在2万多米高空还能清晰地看到地面猎物,被称为世界最神秘的5种生物之一。

      “雷鸟”羽色因季节而异,而与环境一致,它象征着自信、价值和可变化。这意味着雷鸟的用户无论在全世界哪个角落,什么年纪,都能在雷鸟品牌系列中找到自己预算以内的理想产品。

      电视行业不再是“大水大鱼、大开大合”高速增长的时代,未来电视厂商都需要继续围绕用户需求,在研发、产品设计、供应链和营销上不断创新,通过精细化经营实现高质量增长。

      对于雷鸟品牌,若能持续保持“雷鸟”一样的精湛技能和爆发力,精准把握用户痛点,创新新产品,未来发挥的空间依然很大。返回搜狐,查看更多